Définir les objectifs de ton site web : la base pour réussir

Avant de plonger dans la création de ton site, dans la création de contenu, les détails techniques ou autre, il est crucial de te poser cette question : pourquoi veux-tu un site ?

Trop d’entrepreneures se lancent sans savoir exactement ce qu’elles attendent de leur site web, ce qui peut mener à un résultat inefficace et frustrant. Définir clairement les objectifs de ton site est une étape clé pour qu’il réponde réellement aux besoins de ton business.

Parce que oui, avoir un site web, c’est génial. Mais créer un site web qui te sert vraiment, c’est encore mieux. Sans objectifs clairs, ton site risque de devenir un simple passe-temps coûteux.

Dans cet article, on va voir ensemble comment définir des objectifs précis et alignés avec ton activité, pour que ton site devienne un vrai allié de ton business.

Pourquoi définir des objectifs pour ton site web est indispensable ?

Un site sans objectif, c’est comme un bateau sans cap

Imagine partir en mer sans savoir où tu veux aller. Tu navigueras peut-être, mais tu risques de tourner en rond. Un site sans objectif, c’est pareil : pas de stratégie, pas de direction, et souvent, pas de résultats. Tu risques de te perdre, de manquer des étapes importantes ou d’avoir un site qui ne « fonctionne » pas. Tu pourrais attirer les mauvaises personnes, ou pire, passer complètement inaperçue.

Les avantages d’avoir des objectifs bien définis

Quand tu sais où tu vas, tout devient plus simple. Avec des objectifs clairs :

• Tu gagnes en clarté, tu sais exactement à quoi ton site doit servir.
• Tu priorises les éléments essentiels, pas besoin de fonctionnalités inutiles qui compliquent ton travail.
• Tu alignes ton site avec ta vision et ta stratégie d’entreprise.
• Tu offres une meilleure expérience à tes visiteurs.
• Tu maximises les conversions (ventes, contacts, inscriptions, etc.).
• Tu peux plus facilement mesurer ton succès, tu peux évaluer si ton site atteint ses buts.

Bref, ton site devient un levier puissant pour ton business.

Quels objectifs pour ton site web ?

Ton site peut avoir plusieurs objectifs selon ton activité. Voici les plus courants :

Gagner en visibilité

Si tu veux être vue, ton objectif est d’attirer du trafic. Tu veux que ton site soit une vitrine qui attire de nouveaux visiteurs et les informe sur ton activité.

Un site bien optimisé pour le SEO permettra à ton public cible de te trouver sur Google ou tout autre moteur de recherche.

Par exemple, une coach souhaite apparaître sur des recherches comme « coaching de vie à Lyon ».

Objectifs de conversion : générer des ventes, réservations ou téléchargements

Si tu vends des produits ou services, ton site peut devenir un outil de vente puissant. Un site efficace doit convertir :

• Transformer des visiteurs en prospects grâce à un formulaire.
• Encourager l’achat direct de tes produits ou services.
• Générer des inscriptions (à une newsletter, un webinaire, etc.).

Bref, coutique en ligne, systèmes de réservation, paiement sécurisé : ton site peut tout gérer.

Par exemple, une créatrice vendant des bijoux faits main peut utiliser WooCommerce pour directement vendre ses produits en ligne.

Rassurer tes clients

Ton site peut être un gage de crédibilité. Montrer des témoignages clients, détailler ton expertise ou présenter tes réalisations.

Par exemple, une photographe peut exposer son portfolio pour convaincre de nouveaux clients.

Simplifier ta communication

Ton site peut centraliser les informations importantes pour tes clients ou futurs clients.FAQ, formulaire de contact, ou téléchargement d’un guide gratuit  : autant de solutions pour gagner du temps.

Par exemple, une thérapeute peut partager ses horaires et conditions via une page dédiée.

Objectifs de branding

Ton site peut aussi te positionner comme une référence. C’est parfait si tu veux :

• Renforcer la crédibilité de ton entreprise.
• Créer une connexion forte avec ton audience en racontant ton histoire.

Objectifs éducatifs ou informatifs

Tu veux transmettre ton expertise ? Fais de ton site une ressource incontournable :

• Articles de blog, guides gratuits, ou même vidéos éducatives.
• Réponses claires à des problématiques spécifiques.

Comment définir les objectifs de ton site ?

Pose-toi les bonnes questions

Chaque site a un but principal : inciter les visiteurs à faire quelque chose. Prends un moment pour réfléchir à ces points :

• Que veux-tu que tes visiteurs fassent sur ton site ? (Te contacter, acheter, s’inscrire, prendre un rendez-vous…)
• Quelles informations ont-ils besoin de trouver ?
• Quels résultats attends-tu de ton site ?
• Où se situe ton site dans ton tunnel de vente ?

Fixe des objectifs SMART

Les objectifs SMART (Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Réalistes, Temporellement définis) te permettent de transformer des idées vagues en actions concrètes.

Exemple d’objectif vague : « Je veux plus de clients ».

Version SMART : « J’aimerais obtenir 5 nouveaux clients via mon site dans les 3 prochains mois. »

En appliquant cette méthode, tu te donnes une feuille de route claire et des critères pour mesurer ton succès.

Identifie ton audience cible

Demande-toi :

• Qui sont tes visiteurs idéaux ?
• Quels sont leurs besoins, leurs frustrations ?
• Où en sont-ils dans leur parcours client (simple curieux, prêt à acheter) ?

Classe tes objectifs en priorités

Il est possible (et même probable) que tu aies plusieurs objectifs :

• Gagner en visibilité sur Google.
• Générer des ventes
• Développer une audience sur ton blog.
• Proposer une expérience utilisateur fluide.
• …

Mais il est crucial de prioriser ces objectifs pour ne pas te disperser. Classe-les en deux catégories :

1. Objectifs primaires (ex : vendre tes services).
2. Objectifs secondaires (ex : attirer une audience via le blogging).

Faire évoluer tes objectifs avec le temps

Un site web n’est pas figé. Tes objectifs peuvent (et vont) évoluer au fur et à mesure que ton business grandit.

• Phase de lancement : Focus sur la visibilité et la construction de ton audience.
• Phase de croissance : Accent sur les ventes et la fidélisation de tes clientes.
• Phase de maturité : Amélioration continue et automatisation de tes process.

Comment ton site s’intègre à ta stratégie globale ?

Un site web ne fonctionne pas en silo : il doit s’intégrer dans une stratégie plus large, incluant tes réseaux sociaux, ta communication et tes outils marketing.

• Réseaux sociaux : Ton site peut servir de plateforme centrale où renvoyer tes abonnés.
• Email marketing : Intègre un formulaire d’inscription pour collecter des adresses email.
• Publicité en ligne : Si tu fais des campagnes publicitaires, ton site sera la destination finale.

Et toi, quels sont tes objectifs ?

Prends une feuille, un carnet, tes notes, ton notion ou peux importe et écris noir sur blanc tes objectifs. Une fois que c’est fait, garde-les en tête pour toutes les étapes suivantes de la création de ton site.

💬 Tu peux également partager en commentaire quel sera ton objectif principal avec ton site !

Exemples d’objectifs selon ton activité

• Augmenter mon trafic de 30 % dans les 6 prochains mois grâce au blog.
• Convertir 5 % des visiteurs de ma page d’accueil en clientes via un formulaire de contact optimisé.
• Vendre 20 produits par mois via ma boutique en ligne.

Les pièges à éviter

• Être trop vague : « Avoir un site génial » n’est pas un objectif.
• Vouloir tout faire à la fois : Tu risques de t’éparpiller.
• Ne pas mesurer les résultats : Si tu ne suis pas tes KPIs, tu avances à l’aveugle.
• Ne pas écouter ton audience : Si ton site ne répond pas à leurs besoins, tu passes à côté.

Définir des objectifs clairs est une étape cruciale pour que ton site soit efficace et aligné avec ton business. Cela te fera également gagner un temps précieux dans les étapes suivantes.

💬 N’oublie pas de partager en commentaire quel sera l’objectif principal de ton site pour rendre ça plus concret !

Et pssst, si jamais tu ne veux pas te retrouver seule dans cette aventure et souhaite un accompagnement pas à pas, sache que tu peux rejoindre ma formation Queen du web. La formation pour apprendre à créer et optimiser ton site toi-même de A à Z. Pendant tout le mois de décembre tu peux payer la formation jusqu’en 8 fois, ce qui te revient à moins de 100€ / mois.

Maintenant que tu sais ce que tu attends de ton site, on passe demain à une autre étape essentielle : connaître ta cible et définir ton audience idéale.